作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，商標(biāo)命名也大有技巧可言。企業(yè)及其新產(chǎn)品的命名，既要易于知名度的擴(kuò)大又要講究營銷效應(yīng)，增加消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的好感。&ldquo好讀、好記、好看、好聽&rdquo應(yīng)成為商標(biāo)命名中基準(zhǔn)原則，在無形中激發(fā)消費者的購買欲望。通過對一些國內(nèi)外著名企業(yè)商標(biāo)取名策劃實踐及經(jīng)驗的研究，大易開運(yùn)起名公司總結(jié)以下命名中的小貼士：

　　所謂符合行業(yè)性質(zhì)，就是要根據(jù)具體的行業(yè)和產(chǎn)品來進(jìn)行策劃，找準(zhǔn)定位，精確切入，找到兩者間的最佳契合點。同時，命名者還應(yīng)站在新、奇、特的角度上，使其理念與行業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品功用相諧成趣。典型案例如&ldquo魯能&rdquo、&ldquo山鋼&rdquo商標(biāo)，兩商標(biāo)的首字均表現(xiàn)了強(qiáng)烈的地域特征尾字則反映了服務(wù)和生產(chǎn)內(nèi)容。這類商標(biāo)具有較強(qiáng)暗示性，容易讓消費者牢記和熟知。

　　大部分企業(yè)在商標(biāo)命名時，還是以漢字字符作為首選的。漢字的意蘊(yùn)含蓄、字形優(yōu)美、變化無窮，音律也大有講究。在命名時，首選要注意字義的健康，有現(xiàn)代感，有沖擊力，品味起來有深度，并且有利于傳播在音律上，要做到瑯瑯上口，盡量不用生僻字和拗口字，注重名字的韻律美在字形方面，主意是考慮創(chuàng)意性，易于識別又不流于形式。只有把音、形、義三方面融為一體，把漢字理念融會貫通，才是一個好的符合中國漢字習(xí)慣的好名字。如&ldquo浪潮&rdquo商標(biāo)，含義大氣，字體蒼勁有力，音律優(yōu)美，該商標(biāo)將其行業(yè)老大的氣勢體現(xiàn)地恰如其分。

　　企業(yè)形象作為現(xiàn)代企業(yè)管理中廣為應(yīng)用的舶來品，應(yīng)用到商標(biāo)命名上，主要體現(xiàn)的是一種有計劃、前瞻性的戰(zhàn)略理念和樸實、積極、向上的企業(yè)文化，如&ldquo九陽joyoung&rdquo商標(biāo)，其英文&ldquojoyoung&rdquo系&ldquojoy&rdquo和&ldquoyoung&rdquo的組合，體現(xiàn)了健康、快樂、生活的企業(yè)理念中文&ldquo九陽&rdquo二字系&ldquo旭&rdquo字的拆分體，寓意這一年輕體企業(yè)旭日東升的發(fā)展態(tài)勢及其倡導(dǎo)的&ldquo激情而快樂地工作、快樂而健康地生活&rdquo的生活方式。

　　對于傳統(tǒng)民用產(chǎn)品所使用的商標(biāo)，如果注入更多的歷史、地理以及文化內(nèi)涵元素，將對提升產(chǎn)品的層次和高度起到意想不到的效果。五千年歷史，造就了豐富燦爛的中華文明，這些都可以為命名者拈來用之，泰山，中華民族的精神象征，華夏文明的縮影，&ldquo泰山卷煙&rdquo以此命名，其傳承的&ldquo君子泰而不驕&rdquo的文化理念一目了然&ldquo宏濟(jì)堂&rdquo制藥，百年老字號，濟(jì)世救人，廣大宏遠(yuǎn)的經(jīng)營理念通過商標(biāo)百年傳承。

　　現(xiàn)代企業(yè)要和國際市場接軌，就應(yīng)參考國際現(xiàn)狀，成就與國際接軌的商標(biāo)名稱。在商標(biāo)起名時，既要考慮到國內(nèi)受眾，也要著眼于國際市場。如&ldquo雅戈爾&rdquo，中英文發(fā)音接近，英文&ldquoYounger&rdquo又有著年輕的、青春的意思，不失為一個很好的國際商標(biāo)。&ldquo桑樂&rdquo商標(biāo)取自英文&ldquoSolar&rdquo的音譯, &ldquoSolar&rdquo意為&ldquo太陽能&rdquo，體現(xiàn)了產(chǎn)品的行業(yè)特征，創(chuàng)意不可為不妙。還要&ldquo維爾康Welcome&rdquo，英文&ldquoWelcome&rdquo的中文含義為&ldquo歡迎&rdquo，中文音譯&ldquo維爾康&rdquo則體現(xiàn)了維護(hù)消費者健康的經(jīng)營理念，用于肉食類商標(biāo)恰如其分。

　　商標(biāo)絕不僅是一個名字，在其背后還承載著企業(yè)文化和企業(yè)精神，通過對相關(guān)行業(yè)命名規(guī)律的研究，參考別人的成功經(jīng)驗，加上些小技巧的適當(dāng)運(yùn)用，為企業(yè)取一個瑯瑯上口而又意義深遠(yuǎn)的好商標(biāo)，必將有利于企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。